Mi az a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás (keyword research) az a folyamat, amelynek során feltérképezed, hogy a célközönséged milyen keresési kifejezéseket használ a Google-ben, amikor a te vállalkozásodhoz kapcsolódó témákra keres. Az eredmény egy prioritizált kulcsszólista, amely alapján felépítheted az oldalad struktúráját, tartalmait és SEO-stratégiáját.A kulcsszókutatás nem egyszeri feladat – hanem folyamatos tevékenység, amelyet rendszeresen érdemes megismételni, hiszen a keresési szokások változnak.
Miért alapvető a kulcsszókutatás?
Három okból nélkülözhetetlen:1. Megmutatja, mit keres a célközönséged – nem azt, amit te gondolsz, hogy keres, hanem amit valójában beír a Google keresőjébe
2. Segít prioritizálni – nem minden kulcsszó egyformán értékes; a kutatás megmutatja, melyekre érdemes fókuszálni
3. Megalapozza az egész SEO-stratégiát – tartalmak, aloldalak struktúrája, meta adatok, linképítési céloldalak – mind a kulcsszókutatásra épülnek
A kulcsszavak 3 típusa
1. Rövid farkú kulcsszavak (Short-tail)
Általában 1-2 szavas, nagy keresési volumenű, de rendkívül versengő kifejezések. Például: „weboldal készítés", „SEO". Ezekre nagyon nehéz rangsorolni – különösen fiatal weboldalaknak.2. Hosszú farkú kulcsszavak (Long-tail)
3-5+ szavas, specifikusabb kifejezések, alacsonyabb keresési volumennel, de sokkal kisebb versennyel és magasabb konverziós rátával. Például: „weboldal készítés kis vállalkozásnak Budapest", „WordPress weboldal SEO optimalizálás". Ezekre sokkal könnyebb rangsorolni – és aki rájuk keres, általában közelebb van a vásárlási döntéshez.3. Kérdés alapú kulcsszavak
„Mennyi idő alatt készül el egy weboldal?", „Miért lassú a weboldalam?" – ezek blog és informatív tartalmakhoz ideálisak, és egyre fontosabbak a Google AI Overviews-ban való megjelenéshez.A keresési szándék – a kulcsszókutatás lelke
2026-ban a Google nem csupán a kulcsszavakat vizsgálja, hanem a keresési szándékot (search intent) is. Négy fő típusa van:
Hogyan végezd el a kulcsszókutatást? – Lépésről lépésre
1. lépés: Gyűjts ötleteket (seed keywords)
Írj össze 10-20 alaptémát, amelyek a vállalkozásodhoz kapcsolódnak. Gondolkodj az ügyfeled fejével: mit ír be a Google-be, amikor a te szolgáltatásodat keresi?2. lépés: Használj kulcsszókutató eszközöket
A legjobb ingyenes és fizetős eszközök:• Google Keyword Planner – ingyenes, közvetlen Google-adatok
• Google Search Console – megmutatja, amire már most megjelensz
• Ubersuggest – ingyenes alapcsomag, keresési volumen és verseny adatokkal
• Ahrefs / SEMrush – a legteljesebb fizetős megoldások, versenytárselemzéssel
• Google autocomplete – gépeld be a kulcsszót és nézd meg, mit javasol a Google
3. lépés: Elemezd a keresési volument és a versenyt
Minden kulcsszónál két dolgot nézz:• Keresési volumen – hányan keresnek rá havonta
• Keyword difficulty (KD) – mennyire nehéz rangsorolni rá
Fiatal weboldalak számára a legjobb stratégia: közepes volumen + alacsony/közepes verseny – ezeken a leggyorsabb az eredmény.
4. lépés: Vizsgáld meg a versenytársakat
Nézd meg, milyen kulcsszavakra rangsorolnak az első oldalon lévő versenytársak. Ezek értékes iránymutatást adnak – és megmutatják, hol van lehetőség köztük befurakodni.5. lépés: Csoportosítsd és rendeld hozzá az aloldalakhoz
Minden kulcsszócsoporthoz rendelj hozzá egy konkrét aloldalt vagy blogcikket. Az „egy oldal – egy fő kulcsszó" elv segít elkerülni a keyword cannibalizationt (amikor saját oldalaid versenyeznek egymással).Kulcsszókutatás és tartalomstratégia – a tökéletes páros
A kulcsszókutatás eredménye nem csupán egy lista – hanem a tartalomstratégia alapja. Megmutatja:• Milyen blogcikkeket érdemes írni (informatív kulcsszavak)
• Milyen szolgáltatásoldalakat kell létrehozni vagy bővíteni (kereskedelmi/tranzakciós kulcsszavak)
• Milyen FAQ szekciók erősíthetik az oldalad (kérdés alapú kulcsszavak)
Egy jól felépített kulcsszóstratégiával nem véletlenszerűen publikálsz tartalmakat, hanem minden egyes cikk és aloldal egy konkrét keresési igényt céloz meg – és fokozatosan erősíti az egész weboldal tekintélyét a Google szemében.
Helyi kulcsszókutatás – ha magyarországi ügyfeleket célzol
Ha vállalkozásod Magyarországon, esetleg egy konkrét városban működik, a helyi kulcsszavak kiemelten fontosak. Például:• „webfejlesztő Budapest" – helyi keresési szándék
• „weboldal készítés Magyarország" – országos célzás
• „SEO szakértő Budapest" – helyi + specialitás
A helyi kulcsszavak általában kisebb versennyel rendelkeznek, mint az általános változataik – és sokkal célzottabb, konverzióra kész látogatókat hoznak.